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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾是家庭“大件”的电视机，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？ 是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里的大件 ，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象 的 。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元 。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”

　　成本下降，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍，面板是电视机的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间，面板价格降至低点 的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面。”

　　电视机市场需求乏力 ，是重要因素 。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机 的需求不高。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面， 是行业“破局”的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示，89.9% 的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家，要重视消费者的不满，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏 的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的是 ，在彩电销量不断下滑的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能 ，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通 的能力，就有可能通过新 的场景、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

【光明图刊】温馨服务护航旅客回家路******

　　平安春运 ，温暖回家。春运期间 ，多地车站多举措为旅客提供暖心服务 。车站工作人员着力提升客运服务质量 ，加大对重点旅客的帮扶引导力度 ，为过往旅客提供搬运行李、送春联 、旅途安全知识宣讲等服务，全力营造温馨舒适 的候车乘车环境 ，让旅客春运出行体验更加美好。

　　2023年1月9日，江西省，南昌火车站西广场志愿者为来往旅客送上“福”字 。(鲍赣生摄/光明图片)

　　2023年1月7日，在浙江省湖州市德清高铁站，康乾街道青年志愿者帮助旅客搬运行李。(谢尚国摄/光明图片)

　　2023年1月7日 ，河南省，郑州东站候车大厅内 ，客运值班员正在为重点旅客指引候车位置。(王玮摄/光明图片)

　　2023年1月7日，四川内江 ，成渝城际铁路内江北站，志愿者为旅客送上具有浓郁年味特色 的“福”礼 。(李建明摄/光明图片)

　　2023年1月7日，在江苏省镇江火车站 ，南京铁路公安处镇江站派出所民警在向旅客宣讲旅途安全知识 。(石玉成摄/光明图片)

　　2023年1月7日 ，重庆市万盛经开区万盛汽车站候车大厅，志愿者在指引乘客前往对应的检票口 。(王泸州摄/光明图片)

　　2023年1月7日 ，安徽芜湖 ，交警对春运首发车进行装扮 ，祝福春运，守护平安路 。(陈效宝摄/光明图片)

　　2023年1月8日 ，湖北省十堰市郧阳区消防救援大队 的消防员在车站候车室向回乡旅客发放冬季防火宣传单时的情景 。(周家山摄/光明图片)

　　2023年1月7日 ，陕西省，西安火车站工作人员引导旅客便捷乘车。(刘翔摄/光明图片)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）