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卷土重来，家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？

　　一边 是舆论质疑 ，一边 是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周，舆论对社区团购 的关注持续火热。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战、外卖大战、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

　　一边 是舆论质疑，一边 是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问 ，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析，试图揭开纷争背后的社区团购真面目 。

　　现实中的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单 ，在小区门口的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里 的往返体力与时间 。”李萌说 ，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。

　　在李萌看来，社区团购很方便 ，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方。“我会在周末去菜市场采购一番 。”

　　迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关，这里 的肉铺生意异常火爆。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠 的居民，一眼望去 ，几乎都是老年人，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击 。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者 。

　　“社区团购 是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑的好 。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜。记者起初以为他是为客户送菜 ，交谈后才知道 ，他竟然是这家摊位的老主顾 ，每周要来买两三次 。

　　“民以食为天 ，最重要的还是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手 的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺 。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样 。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不 是住在楼梯房高层 ，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说， 是一种休闲娱乐方式 。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里 的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购。

　　好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体 的样子， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说 。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销 。”吴殿昌说 。

　　他告诉记者 ，这种大平台来做促销 ，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来 。促销只 是一时的，重要的还是菜好不好，菜市场的环境好不好，有没有人愿意来。”吴殿昌说。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不 是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商。早在2014 、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花，例如与体彩店合作，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特”；还有房地产公司孵化的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力 。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本 的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起 ，所披露的融资金额16.7亿元 。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度 的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景 ，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来 。

　　来自企查查的数据显示：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了历史新高 。其中，背靠互联网巨头的同程生活 、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂的融资次数最多 。

　　通览2020年社区团购赛道的投资方，阿里 、腾讯、同程 、滴滴、京东，这些互联网巨头的身影频频出没 ，一个潜力巨大 、群雄逐鹿的竞争格局正在形成 。

　　“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高 ，但这和他们的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴 ，没有成本优势；京东后进，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要 是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台的战略地位，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

　　雷莹认为 ，“买菜”是刚需 ，高频且价格敏感 。对于京东 、拼多多、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说 ，如果不进入社区团购，别人做了，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说 ，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓 。

　　“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购 的习惯 ，有望推动社区团购市场 的高速增长。

　　既不能一棒子打死 ，也不能放任不管

　　资本介入的社区团购大战 ，被看作是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压 。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头的线下员工，以至于舆论开始担心 ，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计 。

　　“我也想加入社区团购 ，但是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归，卖的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜 的 ，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，传统生意还是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们 是比不了的。

　　“我们劝商户们忍一忍，等一等，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时 ，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去 的办法 。”盛丽琴说 。

　　“电商巨头进入社区团购，更多 是希望通过高频消费场景获客 ，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说 。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多、供应链长且资产重，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价、杀熟 是可能的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停 。

　　11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本 的价格销售商品，排除、限制市场竞争” 。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等”。

　　12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序。

　　在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴 、美团 、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争，营造良好的市场秩序。

　　“来座谈都是子公司，有的 是分公司 的分公司 ，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露，美团、拼多多等平台 的总部甚至华东的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例 。

　　12月中旬左右，华海顺达 、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。

　　“现在 的社区团购大战，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了 ，这个 是未来电商模式的雏形，不单单是千亿级市场的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来 的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式是行不通了 ，一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡 。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当。在社群这类口碑消费场景里，平台所说的轻松赚钱是办不到的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推。2000块钱 的一个团 ，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大的供应链所带来 的规模效应，可以说社区团购 是一门供应链 的生意。只有全方位地服务消费者 ，把好品质关 ，才能长久。

　　雷莹指出，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战 ，后期通过供应链和仓储物流的优化 ，在成本优势上就会拉开差距。

　　“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定 ，该肯定的要肯定 。”雷莹说 ，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈 的市场波动，这 是基本底线。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。

　　社区团购到底会带来什么 ？专家认为 ，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资 的积极性 ，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。

　　田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜 ，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心 ，探索政府、资本、社会的边界 ，形成经济治理的有效模式。(记者：潘晔 、郑生竹、朱程 、杨绍功)

上海：“宏伟蓝图”新年加油干******

　　【坚定信心 勇毅前行⑮】

　　光明日报记者 任鹏 颜维琦

　　1月3日 ，新年第一个工作日 。上海松江广富林国际文化交流中心 的会场大厅里 ，正在举办国家级松江经济技术开发区、综合保税区2022年度长三角G60科创走廊高质量发展暨经开区成立30周年企业座谈会。大屏幕上 ，一幅幅动人 的画面 ，一串串骄人 的数据，展示着“而立之年” 的松江经济技术开发区走过的成长之路 。

　　1992年7月 ，国家级松江经济技术开发区前身上海松江工业区正式启动开发建设 。30年间 ，开发区着力锻造创新创造“生力军”，不断跑出项目投资“加速度”。尤其 是近年来 ，作为长三角G60科创走廊策源地，开发区的全国综合排名从2018年 的第101名跃升至2022年的20强。2022年，预计实现全口径税收同比增长22.5% ，工业固定资产投资、招商户数 、合同外资、到位资金等全部超额完成了全年任务。

　　“2022年 的销售收入大概 是2021年的4倍 。”上海超硅半导体股份有限公司董事长兼总裁陈猛说 ，在过去 的4年半间，公司累计投资接近60亿元 ，2023年预计再增加投资20亿元 。在陈猛看来，公司 的迅速发展不仅得益于这里开放 、包容 的投资环境 ，更得益于体贴入微 的营商环境。在国家及地方出台各项法规后，开发区第一时间向企业进行细致到位的政策解读，并提供相应服务，做好企业 的“店小二”，当好企业 的“同路人”“知心人” 。

　　“不久前，中央经济工作会议提出‘要把恢复和扩大消费摆在优先位置’，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》也推出了全面促进消费、加快消费提质升级的具体举措 。”新年给百事公司大中华区CEO谢长安带来新的希望，“冬去春来 ，万物复苏，展望2023年 ，我们满 是憧憬。”

　　同一天，继一批重大工程集中开工后 ，徐汇区举办2023年投资促进大会暨重大项目签约仪式，17个重大项目集中签约，涵盖大健康 、车联网、信息技术、汽车、元宇宙等领域 。其中 ，宝马集团的上海研发中心即将迁入徐汇滨江 。

　　“未来，宝马愿积极参与到上海徐汇创新型、开放型经济建设中，积极践行数字化转型战略 ，并继续加大对相关领域和技术 的投资 ，推动数字创新与未来出行的发展 ，为徐汇、为西岸发展助力。”宝马集团中国区副总裁吴燕彦表示 。

　　在静安 、在金山 、在临港新片区……涉及产业发展 、民生保障和基础设施的重大项目集体开工，寄托着人们对2023年 的美好展望 。“始终保持锐意创新 的勇气 、敢为人先的锐气 、蓬勃向上的朝气 ，发扬钉钉子精神，强化一抓到底的意志力 ，以排头兵 的姿态和先行者的担当 ，把宏伟蓝图变为‘施工图’‘实景画’，奋力开创上海现代化建设新局面 。”在新年第一个工作日举行的2023年上海市委首次季度工作会议上 ，上海市委主要领导表示 。

　　《光明日报》（ 2023年01月07日 01版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）