喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶”，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业 ，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
习近平贺信肯定中新社坚持为侨服务 引海外侨胞热议****** 中新社北京9月26日电 (记者 冉文娟)七秩芳华 ，中新社向海外侨胞发出了一封封及时 、温暖的“家书”；岁月更替 ，中新社以侨为桥 ，搭建中国与世界沟通的桥梁。 9月23日 ，中共中央总书记 、国家主席 、中央军委主席习近平致信祝贺中国新闻社建社70周年。连日来 ，贺信在海外华侨华人中引发热烈反响。 习近平在贺信中肯定中新社建社70年来“坚持为侨服务”。对此，旅居匈牙利30多年 的中东欧中医药学会会长陈震深有感触，他称中新社是陪伴自己海外生活 的“老朋友” 。 “早年间信息相对匮乏 ，在海外获取祖(籍)国 的准确消息不易。中新社的新闻报道让我们及时了解中国最新动态 ，打开了一扇窗 。”陈震说，这些年中新社的新闻产品越来越丰富，但“为侨服务”的初心不改 ，始终关注着华侨华人的生存境遇，为侨胞权益发声 ，建设“精神家园” 。 “尤其是新冠疫情发生以来 ，中新社多次报道侨胞抗击疫情、同舟共济 的故事 ，为华侨华人在住在国抗疫注入正能量，带来信心和力量 。”陈震说 。 “多年来中新社是我在美国关注最多的媒体之一 ，每每看到中新社报道，都会有一种特别的亲切感 。”美国犹他州韦伯州立大学终身教授乐桃文说 ，不论 是向纸媒提供文图稿件，还是拓展网络报道 ，再到近些年 的微信公众号等新媒体平台 ，中新社 的新闻产品都令人印象深刻 。 乐桃文说：“几十年来 ，中新社一直关注着侨胞，心贴着侨胞，团结 、服务侨胞，深受大家喜爱与推崇 。” 习近平肯定中新社为“讲好中国故事 、传播好中国声音”发挥了积极作用，并希望中新社为“推动中外文明交流 、民心相通作出新 的更大贡献” 。 “中新社的报道展现了伦敦唐人街 的繁荣发展，提升了在英华侨华人形象 ，促进了中英两国友好交流。”英国伦敦华埠商会主席邓柱廷说，中新社以多种方式关注和报道一年一度的伦敦华埠新春庆典 ，提升了活动影响力，也加深了英国民众对中华文化的了解和喜爱 。 他表示 ，伦敦华埠商会未来将继续发挥好桥梁和纽带作用，传播中华文化，推动中英两国人文交流 ，“诚挚希望能和中新社一起努力 ，为两国友好注入更多正能量” 。 “中新社 的报道平实、接地气，在海外读到尤其亲切 。”韩中文化友好协会会长曲欢说 ，期待中新社未来挖掘更多韩中两国友好交流 的故事 ，增进彼此了解，推动两国民众情感共鸣 ，心灵相通 。 在当前百年变局的新形势下，海外华侨华人作为跨文化人群 ，其桥梁纽带作用进一步凸显 。澳大利亚澳华文联主席 、悉尼华星艺术团团长余俊武致力于推动中华文化的本土化传播，艺术团创作 的许多文艺作品在中新社旗下的“侨宝”客户端平台展示，得到了广泛 的传播 。 他说，“中新社搭建 的平台，助力我们更好地传播中华文化，也鼓励我们探索创新 ，深挖中华文化经典中与时俱进的创新价值，推出更多优秀作品服务当地。”(完) 500快3登录地图 |
