特斯拉降价,小鹏跟了******
特斯拉自砍“一刀”挑起价格战后,外界将目光对准“蔚小理” 。理想明确“不跟”,蔚来按兵不动 ,此前被销量逼到墙角的小鹏“跟了”。1月17日,小鹏汽车启动新年新价格体系 ,下调旗下G3i、P5和P7三款车型售价,最大降幅达3.6万元 。由于“国补”退出 、原材料价格上涨,今年初不少车企选择涨价。尽管特斯拉大幅降价,但多数车企选择观望 。业内人士认为 ,硬刚特斯拉的同时,小鹏汽车正处架构调整期 ,此前低迷的销量也刚站回万辆线以上,此时需要一张降价牌稳定销量表现。
特斯拉 的降价牌局 ,理想汽车扣牌“不跟” ,小鹏加码跟进 。
小鹏汽车发布公告称,1月17日14 :00起,启动G3i、P5 、P7的新年新价格体系 。具体来看,小鹏G3i售价调整为14.89万-17.69万元 ,P5售价调整为15.69万-20.29万元 ,P7售价调整为20.99万-24.99万元。北京商报记者对比调整前后的价格发现 ,小鹏G3i 、P5 、P7三款车 的售价整体降幅为2万-3.6万元。
据了解 ,特斯拉降价后,小鹏汽车成为继AITO问界第二家跟降的车企。首创证券研报称 ,特斯拉Model 3降价后价格区间为23万-33万元 ,预计将与原本处于该价位 的比亚迪海豹、零跑C01和小鹏P7等车型直接竞争;Model Y降价后价格区间为26万-36万元 ,预计将加剧与蔚来ET5 、极氪001、比亚迪唐EV、问界M5等车型的竞争 。
事实上,特斯拉降价对市场的刺激效果立竿见影 。有消息称 ,特斯拉降价3天内便收获3万张订单 。“特斯拉降价后订单暴增 ,对部分车企同价位车型造成一定压力。”中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示 ,部分车企为保住市场份额会选择跟进 。面对特斯拉掀起的价格战 ,本次小鹏汽车降价前 ,AITO问界已率先官降 。其中,问界M5 EV售价下调2.88万-3万元,起售价为25.98万元 ,问界M7下调3万元 ,起售价降至28.98万元 。
值得关注 的 是 ,特斯拉官降后曾引发老车主不满,因此AITO问界和小鹏汽车调价时均对老车主进行回馈。“调价公告发布前一年内订购G3i 、P5 、P7的首任车主 ,我们将同步予以新春回馈。”小鹏汽车相关人士表示。北京商报记者了解到,新春回馈包括整车质保延长至10年/20万公里(首任车主置换本品新车时 ,可再次享受同等质保)以及赠送四年基础保养。然而,该回馈依然引发热议 。一部分网友认为:“相比特斯拉,小鹏汽车还 是记得之前买车 的用户,至少还有一点点补偿 。”但另一部分网友却不买账 :“这点补偿根本没有诚意 ,之前就已经购买终身质保 的怎么办?不如送点积分或者免费充电。”
事实上 ,此次小鹏汽车选择硬刚特斯拉,外界认为与其近期的销量下滑不无关系 。
去年,小鹏汽车过得并不如意 ,不仅经历最低月销不足6000辆的低谷 ,造车新势力销冠位置也易主哪吒汽车 。此外,小鹏汽车推出 的第四款车型——G9 ,发布后遭遇车型配置混乱、售价不合理等风波,随后小鹏汽车对其进行产品配置组合重构 ,调整之后叠加增加各类权益 。
遭遇销量“滑铁卢”,小鹏汽车开启调整模式 。此前 ,有消息称,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏曾连续多天主持公司管理层会议 ,并宣布全面组织架构调整。同时 ,何小鹏公开表示:“我本人将更多聚焦于小鹏汽车的战略、产品规划和研发 ,推动组织 的变革和升级 ,并大幅减少个人在生态企业的直接参与度。小鹏汽车联合创始人、总裁夏珩也将辞去董事会 的执行董事职务,工作精力更加聚焦于产品 。”
不仅如此,小鹏汽车近日接连传出高管加盟——前长城汽车总裁王凤英 、前吉利系高管易寒或将加入小鹏汽车。小鹏汽车方面表示,自去年下半年启动全面组织调整 ,目前已初见成效 。
值得一提 的 是 ,经历去年10月和11月两个交付低迷期,去年12月小鹏汽车 的交付量初见起色,重新回到1万辆以上 的水平。“面对产品问题 、交付量下滑 ,小鹏汽车正试图重新对企业全面梳理 ,包括引入传统车企有经验的管理人士等 ,就是为了解决眼下 的难题。”业内人士认为,一方面向内动刀,另一方面稳定市场销量,虽然蔚来汽车和理想汽车均未调价 ,但对小鹏汽车来说 ,此时打出降价牌就是为保住市场份额 ,平稳度过调整期。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)