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大发welcome2024-05-04

喝AD钙奶长大 的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗?******

  中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。

  近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。

  娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?

  去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类,价格在119-559元不等 。

  中新财经注意到 ,目前线上渠道的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。

某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。

  在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件 。

  而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看,也不算亮眼 。

  早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺?

  无论是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。

  1987年成立 的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。

  据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面。

  然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销。

  娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。

2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。

  尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。

  遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”

  开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?

  与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。

娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。

  然而如今的饮料行业,已 是风云变幻 。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。

  与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证。(完)

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    美国1月发生52起大规模枪击事件******

      中新社旧金山2月1日电 美国“枪支暴力档案”网站2月1日 的数据显示 ,2023年1月 ,美国共发生52起大规模枪击事件 ,致87人死亡,创下该机构2014年开始统计此类数据以来 的同期最高纪录 。

      据“枪支暴力档案”的数据 ,2023年1月,美国只有8天没有发生至少造成4人伤亡 的大规模枪击事件。当月 ,美国共有3718人在涉枪事件中死亡 ,其中2112人死于自杀 。在此之前 ,美国大规模枪击事件的1月最高纪录出现在2022年 ,当时该国共发生34起大规模枪击事件 ,造成43人死亡 ,112人受伤 。

      2023年1月 ,加州发生7起大规模枪击事件 ,共导致31人死亡 ,22人受伤 。1月16日,加州中部图莱里县发生一起枪击事件造成6人死亡,包括一名17岁 的母亲及其6个月大 的孩子。1月21日夜,加州南部洛杉矶县蒙特雷帕克市一家舞厅发生枪击事件,导致11人死亡 ,9人受伤,枪手次日与警察对峙后饮弹自尽 。23日,北加州旧金山湾区半月湾市 的两家农场发生枪击事件 ,造成7人死亡、1人受伤;当日 ,旧金山湾区奥克兰市也发生一起枪击事件,造成1人死亡、7人受伤 。

      佛罗里达州今年1月也发生7起大规模枪击事件 ,共造成5人死亡,49人受伤。北卡罗来纳州和得克萨斯州均发生5起大规模枪击事件 ,分别造成11死14伤以及6死17伤 。

      美国今年1月另外一起严重枪击事件发生在犹他州。1月4日 ,警方在该州南部小城伊诺克一处住宅内发现8人死于枪击,其中包括5名儿童。

      “枪支暴力档案”的数据显示 ,美国近年来死于枪支暴力 的人数呈总体上升趋势。2022年,该国有超过4.4万人死于枪支暴力。(完)

    中国网客户端

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