盈彩彩票-盈彩彩票

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服 的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款 。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

《山海奇幻夜》：一览瑰丽东方之美******

　　作者 ：钟　玲

　　奇幻东方之美 ，始于山海 。

　　在《山海经》光怪陆离 的世界里，奇特 的珍禽异兽、神秘的上古英雄 ，与山川湖海、奇花异草 ，共同构筑了一个“东方源宇宙”。

　　一部上古奇书 ，极尽古人对世间最旖旎 的想象 。1月14日北方小年夜，以《山海经》为主题 的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》，将在优酷、河南卫视与观众见面，“实现”数千年来人们对自然天地的浪漫神想。

　　自2021年《唐宫夜宴》火爆出圈开始，河南卫视在两年 的时间里，又陆续打造了《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》等一系列创新传统文化 的特别节目 。此次与优酷合作推出 的《山海奇幻夜》，将目光聚焦在传说奇著《山海经》，在舞台上重现了那个古老又遥远的山海世界，于神灵异民、珍禽奇兽 、灵草嘉木 的交相辉映中，铺展出一幅瑰丽 的诗意长卷。

　　题材 的突破和视听的创新，追寻传统文化新表达

　　张予曦的歌曲《春意晚》 ，歌颂美好 的爱情；S.I.N.G 的歌曲《红莲》，展现巾帼不让须眉 的侠气；萨顶顶 的歌曲《鱼跃而上》，传达鱼化鲲鹏意象之美；裁缝铺的《神树·琴侠》 ，寻觅《山海经》神树传说与三星堆的千年“邂逅”……

　　《山海奇幻夜》分别以兔飞猛进、万狮如意、年年有鱼和美年腾达4个篇章，由玉兔 、醒狮、吉鱼、喜鹊四种瑞兽引出不同 的祈福舞台 ，以传递瑞兽背后 的美好寓意 。

　　除此之外 ，《山海奇幻夜》还选取了三个维度的符号来进行内容创作 ，神兽符号、故事符号、山海奇幻世界的视觉符号 。这些符号的体现运用涵盖到剧本、服化 、音乐制作的方方面面 。《山海奇幻夜》还在共享潮年主题 的贯穿之下，以三个逻辑线索 ，勾画中国人亘古不变 的传统新年祝愿——

　　“乐在一起，祈佑新年” ，主持人在年夜饭中相聚，聊新年 、侃瑞兽、开年符 ；“乐见山海，瑞兽送福” ，不同的瑞兽故事引出不同 的舞台节目 ，艺人登场送出新年祝愿；“乐享当下 ，国潮生活” ，邀约年轻一代山海达人，追寻传统文化在现代生活中的有趣表达。

　　一条“山海奇幻街”和一座“山海火锅店” ，汇聚国内知名的“90后”山海匠人 ，《山海奇幻夜》以更年轻、更国潮、更烟火的方式，与观众一起迎接新年。

　　音乐+故事的高度融合 ，映射奇幻东方之美

　　吴克群的《夸父追日》 、萨顶顶 的《鱼跃而上》 、刘宇的《神想·山海入梦》……沉浸式、虚实结合 的幻美盛景穿越天地 、日月、山川，那些动听的音乐，通过《山海奇幻夜》 的舞台 ，以“新姿”谱写了包罗万象的山海魅力。

　　夸父 的壮志能在摇滚中呐喊 ，九尾的妩媚也可在情歌中妙曼，应龙的不畏更能在说唱中张扬……能想象得到吗？那些《山海经》里传奇 的英雄与神兽，竟在现代国潮音的诠释下 ，有了新形象 ，有了新样貌 。

　　吴克群表演的《夸父追日》 ，将夸父的传说与中国航天“夸父一号”卫星做了古今链接，突破了夸父形象“遥望太阳不可及” 的传统定位 ，以夸父和巨日的“博弈” ，表达“逐日—— 是人类心底的壮志 ！”的精神内核 ，把国人皆知的经典故事续写成新史诗，映射中国人永不言败的逐梦情怀 ；毛不易的《风吟诛仙》，以刻有日月山川、守护山河大地 的黄帝上古神器轩辕剑作为舞台 ，用歌声缅怀往日英雄 ，追忆铁骨柔情……

　　在故事题材和音乐曲目 的选择上，《山海奇幻夜》以适配 、沉浸为基本原则，一方面选择音乐本身 的故事背景和词曲意境就能代入山海传奇 的音乐 ，一方面又将舞台 的视觉延展让故事深入词曲意境去拓展观众 的联想。《夸父追日》《鱼跃而上》《风吟诛仙》《星河入梦》《无畏》《红莲》等极具古风国潮的曲目，通过虚拟技术 的方式 ，呈现出具有完整故事感 的山海奇幻舞台 ，做到了“让音乐述说故事，让故事赋能音乐” 。

　　《山海奇幻夜》的节目形式，并没有局限在《山海经》的一个个具体 的故事中 ，而是通过不同角度呈现《山海经》背后 的传统文化。

　　“妙染”“守护”“逐梦”“良缘”“不畏”……《山海奇幻夜》以10个关键词，为晚会 的节目做了一番文化梳理。特别 是刘宇 的中国舞节目《山海画卷》 ，其创意核心就是“妙染” ，在舞台上 ，他以身为笔，取色天地 ，在山海画卷上描绘出了鸾鸟、驺吾 、烛龙三张《山海经》 的巨幅画作。这三幅画作的取色均来自河南省博物院珍藏文物上的中国传统色彩 ，分别 是汝窑天蓝釉刻花鹅颈瓶的青 、武则天金简 的金 、《四神云气图》的赤！

　　用中国传统颜色之美 ，来制作XR的虚拟舞台；以年轻化的国潮舞蹈，来妙染山海瑞兽的风姿，这样有趣的传统文化传播方式，能以最直观 的视觉体验，让观众感受到《山海经》的奇妙世界 ，以及中华文化的东方之美 。

　　以山海为题 、祈福为笔 、瑞兽为灵，充满无穷想象力 的《山海奇幻夜》，用音乐诠释流传华夏2500年 的《山海经》 ，也用千年韵味 的国风浪漫引领人们穿越回历史的星河中感受华夏文明 。

　　这是又一次古典传奇与现代舞台 的浪漫相遇，我已经等不及了 ，你们呢 ？（钟玲）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）