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七种风格成就最多元电影春节档 影片类型不同各具胜场******

　　张艺谋享受《满江红》、程耳《无名》调教王一博 、郭帆说《流浪地球2》主题 是陪伴 、《熊出没》这部讲妈带娃

　　七种风格成就最多元电影春节档

　　2023年春节档应该是近年来类型最多元化 的一次 ，七部上映影片类型不同 、各具胜场。新京报记者采访春节档影片众位主创，请他们讲述影片的精彩创作幕后。喜剧悬疑片《满江红》以大历史为背景 ，故事切口却极小，张艺谋继《狙击手》后第二次闯进春节档 ，他这次在悬疑片类型中增添喜剧元素，完成了一次经典的封闭空间叙事 ；郭帆执导 的国产科幻巨制《流浪地球2》 ，四年磨一剑，再次代表了中国科幻电影 的最高水平；程耳执导的悬疑谍战片《无名》，依然以上海为背景 ，通过导演独特的个人风格 ，将作者性与商业性做到了完美融合 ；邓超 、俞白眉执导的体育题材电影《中国乒乓之绝地反击》，以1995年天津世锦赛的真实故事为背景 ，讲述了中国乒乓绝地反击 的热血励志故事；苏伦执导的奇幻爱情喜剧《交换人生》，十分契合春节档的热闹气氛，喜剧色彩浓厚，让观众沉浸在雷佳音和张小斐 的“鞍山爱情故事”中 ；在《西游记之大圣归来》之后 ，导演田晓鹏筹制七年 ，开创粒子水墨技术 ，为观众带来了动画电影《深海》；春节档“钉子户”《熊出没》系列电影 ，今年继续推出《熊出没·伴我“熊芯”》 ，回归亲情主题 ，用科幻 的想象呼吁现实的陪伴 。

　　《满江红》

　　张艺谋在拍摄现场常乐不可支

　　电影《满江红》讲述南宋绍兴年间，岳飞死后四年，金国使者死在南宋宰相秦桧(雷佳音饰)驻地 ，所携密信也不翼而飞，一个南宋效用兵张大(沈腾饰)与亲兵营副统领孙均(易烊千玺饰)，机缘巧合被裹挟进巨大阴谋之中 ，他们能否一步步揭开谜底 ，寻找凶手和真相 ？张艺谋执导的《满江红》这次为观众提供了极为奇妙的观影体验，讲述的故事仅仅发生在一座宅院里 ，场景有限 ，创造力却无限 。整部影片以一起凶杀案为起点，以重重阴谋为底色 ，剧情跌宕起伏 ，层层反转 ，当观众绷紧了神经，又会被密集 的笑点拨动。如同海报上所言 ：“悬疑管够、笑到最后” 。

　　这是沈腾和易烊千玺首次与张艺谋合作，他们都认为这 是一次“梦想成真” 的机会，沈腾说，以前对张艺谋导演 的印象停留在“听说”，几乎所有电影从业者对能与张艺谋合作都有非常强 的盼望：“在实际创作过程中，张艺谋导演给我非常大的创作空间，这次《满江红》剧本非常结实，在剧本基础上可以肆无忌惮地发挥自己希望的表演 。但无论怎么做，我们都不会脱离人物 。就 是说，我们可以有不同 的表现 ，但‘线’始终在导演手上。”此次在戏中扮演副统领 的易烊千玺，回忆《满江红》整体拍摄感受，“一切都非常有效率，有很厉害的导演。我们 是一个非常轻松欢快 的剧组，对我来说是很珍贵 、很难得 的一次经历 。”张艺谋笑着形容片场的气氛 ：“拍戏时，这个剧组 的演员们都互相给点子 ，给对方支招，大家是诚心诚意的 ，共同进步的 。当然他们都不知道我在监视器那头听 ，每次我听他们聊，我就哈哈大笑 ，乐不可支 ，我觉得他们非常有趣、聪明、睿智 。”

　　《满江红》 的合作 ，让张艺谋欣喜 ，他说自己同样在这次合作中受益匪浅 ：“我年轻时候当导演，总是非常严肃专注，不苟言笑 ，现在想起来这样 的做法不一定合适 ，什么是电影 的第一生产力？(现在)我觉得 是演员，因为他演人物 ，人物最大，任何喜剧 、长片、短片 、短视频等 ，只要是故事片，人物就 是第一。这次我拥有了一班非常好的演员 ，彼此的轻松和快乐让我领会到很多东西，享受片场，受益匪浅。”

　　《无名》

　　导演程耳建议王一博学会独处

　　程耳并不 是一个多产 的导演，距离他上一部作品《罗曼蒂克消亡史》上映 ，已经过去了6年多时间。他执导的《无名》故事背景仍聚焦在民国时期的上海 ，讲述了波谲云诡 的隐蔽战线里 ，地下工作者们冒着生命危险送出情报，用生命与热血保卫祖国的故事。

　　程耳 的电影有着自己独特的电影风格，不会去刻意讨好观众，他更在乎 的是符合电影的表达和审美 。对于影迷来说，程耳 的电影很有“腔调” ，人物说着上海方言 、利用影像空间营造氛围、非线性叙事结构，这些都成为程耳电影中的重要标签 。除了作者风格浓烈之外，《无名》的演员阵容也非常强大 ，梁朝伟、王一博 、周迅等演员充分满足了商业影片 的要素 。导演程耳选演员 的方式很简单，通常就 是约人，见见面 、聊聊天 ，包括跟王一博谈话 的时候，也并没有说要干什么。程耳为了让王一博能更快地进入角色中，在他进组后很长时间，没有安排任何通告。王一博被要求一个人待在酒店房间，不能玩游戏 、看手机，更不能离开剧组拍广告，甚至和朋友家人也不能天天联系。直到一周后，程耳才花大量时间跟他讲剧本中 的人物 。直到杀青，程耳仍常常建议他学会独处，与生活的喧嚣保持一点距离 。对程耳来说 ，选王一博并非为了流量，最重要 的是适合 ，他表示两人合作很愉快，“甚至比愉快再好一点点 ，王一博的表现，将来一定会让观众都非常惊讶”。

　　《流浪地球2》

　　最想传达 的主题 是“陪伴”

　　从2019年《流浪地球》上映至今已经过去了四年 ，尽管是续集 ，但《流浪地球2》却是围绕着《流浪地球》 的前传展开 ，那时“流浪”的行程还未起航 ，危机刚刚降临 。人类在怀疑 、冲突与分歧之中 的命运一次次被改写 ，更加严峻 的危机与冲突逐步展现。

　　导演郭帆透露《流浪地球2》在故事层面上会有更多 的科幻立意 ，由中科院多个学科专家组成的顾问团帮助完善了十几万字 的世界观设定；而在视效等制作层面上增加多样性 ，有着丰富多样 的造型 、场景设计 ，用细节增加世界丰富度 。制作层面则采用了更先进 的技术，在电影正式开拍前两个月，制作团队就用虚拟拍摄 的方式拍完了整部影片 ，把剧本变成了一部完整 的 、可视化的动画 ，都是按照正常的拍摄方式取景、架好机位 ，由工作人员先模拟演员完成走位，进行动态捕捉，等正式拍摄前，所有工作人员和演员都需要看这个版本，这样现场拍摄效率就非常高 ，也更准确 。在阵容上，郭帆笑言自己是位很幸运的导演，拥有了梦寐以求的完美阵容，在片场每个演员的敬业程度和专业水平给他留下了深刻 的印象 ，他对观众能欣赏到最精彩的表演充满信心 ：“不仅 是吴京、刘德华 ，更有幸请到著名表演艺术家李雪健老师的加盟 ，每一个细节该怎么表现 ，每一个眼神该如何做到极致，几位演员对表演精准度的把握 ，准确得令人吃惊 。”

　　除了技术层面 ，让观众更为关切 的是这部新作 的主题究竟是什么？郭帆究竟想用新作 的这个故事给观众传达什么 ？郭帆告诉新京报记者四个字——多些陪伴 ：“这是我电影中最想表达 的，电影里的演员都有一句台词 是‘我在 ，我一直都在’ 。这个陪伴 是什么？ 是我们在经历一些低沉、迷茫 、不确定、没有安全感的时候，若 是《流浪地球》里 的大灾难真正发生了，那你能干什么？作为一个个体 ，我认为大家最能做的就 是回到最亲近你 的人身边，彼此有抚慰 ，他们也会给你带来勇气 。这就是陪伴的力量，也 是电影 的核心，在电影中我们能感受到人类的坚毅和勇气 ，在当下的生活中，我们每个人也都会面对顺境逆境 ，拥抱人生 ，细水长流 。”

　　《深海》

　　尝试将中国传统水墨和三维相结合

　　做完《西游记之大圣归来》(2015年)之后 ，导演田晓鹏想做一个反英雄 的故事 ，一个更平民化，更接近生活的角色 。于 是，就有了《深海》，一位现代少女(参宿)误入梦幻 的深海世界，却因此邂逅了一段独特 的生命旅程。

　　这一次 ，田晓鹏想将中国传统水墨和三维相结合，但中国传统水墨是写意 的，而三维又是写实的，将两者相结合 ，天然就有矛盾，可想而知，这种技术在制作上的难度 。为此，《深海》动画团队开创粒子水墨技术 ，在前期光 是让一张概念图动起来就耗时两年时间，每帧画面粒子数量达数十亿 ，单帧渲染时间需要1个小时，要一直等待电脑计算 。其实，在《西游记之大圣归来》片头也有一小段将中国传统水墨和三维相结合 的雏形 ，但影片100多分钟全做成这种风格，前所未有 。“一旦坚定了这种风格 ，你会知道后面的难度有多大” ，总制片人易巧在采访中表示，选择了这样的呈现方式 ，就一定要慢 。

　　为了还原片中海獭角色的表演 ，团队员工常常亲自上阵“卖艺”录制表演参考 。在创新 的极致追求背后 ，《深海》团队面临着因为无从参考只能“一次又一次推翻重来” 的苦熬 ，在艰巨 的探索之路中，中国动画人 的“坚韧与乐观”可见一斑 。

　　《熊出没·伴我“熊芯”》

　　带娃妈妈能找到共鸣

　　《熊出没·伴我“熊芯”》 是第6部在春节档上映 的《熊出没》系列大电影，导演林永长在采访中表示 ，《熊出没》系列一直在尝试探索和挖掘主角们背后 的故事，在《熊出没·变形记》(2018年)中，主创挖掘了光头强和父亲 的关系 ，让观众认识了光头强的父亲 。《熊出没·原始时代》(2019年)通过熊大表现了勇气主题 。今年 的《熊出没·伴我“熊芯”》 ，主创继续挖掘角色背后的故事，为观众解开之前留下的疑惑，包括熊妈为什么会离开熊大熊二，她到底去了哪里，她 的离开给熊大带来怎样 的影响，这些都 是这部电影需要去解决的 。

　　“今年的主题也是比较现实主义题材一些，整个画面包括内容都会更加倾向于亲情化的表达”，林永长说 ，影片借用了人工智能 的形式做了一个包装 ，用科幻的想象呼吁现实的陪伴。片中，熊妈照顾小时候 的熊大和熊二 的段落特别打动人 ，充满着温情与搞笑 。其实最开始，导演林永长也不知道从哪里去找这种创作题材，后来他从身边 的同事身上找灵感素材 ，包括新手妈妈如何给孩子喂饭，怎么照顾他们 ，这些过程都是主创团队和做过妈妈的同事一起探讨出来的 ，相信很多妈妈观众看到带娃 的这一段都能找到共鸣 。

　　《交换人生》

　　雷佳音张小斐 的“鞍山爱情”

　　电影《交换人生》 是一部带有奇幻色彩的合家欢喜剧，讲述了仲达(雷佳音饰)和金好(张小斐饰)相亲后 ，意外和暗恋张小斐的少年陆小谷(张宥浩饰)交换身体，还误打误撞交换了家人 ，并由此展开了一段有笑有泪的奇“换”之旅 。

　　这 是雷佳音继2018年 的《超时空同居》之后与苏伦导演 的第二次合作 ，片中的男主角仲达就 是苏伦照着雷佳音写 的 。为了在表演上演绎出少年感的一面 ，同时又不装嫩不矫情，雷佳音经常跟导演沟通 ，他尝试在内心找到曾经年轻时候的感觉，尽量多的去找小时候的一些行为举动。这也是张小斐继2021年春节档口碑佳作《你好 ，李焕英》后 ，再度回归春节档 。苏伦导演印象特别深的是和张小斐见面那天 ，当时导演还在写《交换人生》 的剧本 ，写女主角金好这个人物 的时候卡住了。但当她见到张小斐，跟她聊了一个下午之后 ，故事中这个人物瞬间立体丰富起来，“我觉得这个女孩太美好了 ，她就 是我心目中 的金好”。雷佳音和张小斐都是鞍山人，两人经常开玩笑说 ，这次 是演了个“鞍山爱情故事” 。

　　《中国乒乓之绝地反击》

　　确保每一颗球都真实、有劲

　　由邓超 、俞白眉导演，邓超 、孙俪、许魏洲 、段博文等主演 的体育题材新片《中国乒乓之绝地反击》(后简称《中国乒乓》)将于大年初三上映 。影片以国乒历史为灵感 ，讲述二十世纪90年代初期 ，陷入低谷时期的中国男乒如何笃定地从“最泥泞 的”岁月里“冲向光明”，最终在天津世乒赛上，苦战五局从宿敌瑞典男队手中夺回久违 的男团冠军 。

　　《中国乒乓》 的整个制作期差不多有五年 ，所有演员进行了将近一年的训练，从体能 、技术到内心素质，都要尽可能贴近角色。喜爱运动并酷爱乒乓球 的俞白眉表示，电影里有大量 的竞技镜头，“我曾经看到其他国家一些体育电影，里面大量用人 的半身，我说‘这个绝不行’ ，中国人对乒乓球 的理解， 是绝对禁止只看运动员的挥拍动作 ，我们必须来真的，必须要苦练，做有针对性 的苦练，在其中也找到了很多拍摄体育电影 的方法 ，确保每一颗球真实 、有劲，非常感谢所有来参演的演员以及戏外给予辅导 的运动员，他们愿意为这部电影真正好好拍摄 ，并且做了那么久的练习，扛了过去，让我们保证能把精彩的镜头全部拍下来 。”

　　邓超 、俞白眉做了非常多的尝试 ，想尽办法用不同的设备、摄影方式来拍乒乓球 。“以往国外 的体育电影 ，例如《绝杀慕尼黑》、《摔跤吧 ！爸爸》，这些运动讲求 的 是冲撞 ，但乒乓球隔着网打，人和人之间没有任何身体接触 ，飞一样的球速成为所有围观者都紧张在乎 的东西，我们希望观众能够从电影中感受到乒乓球 是一项比较过瘾的运动 ，因为打球 ，球飞的速度特别快，我们发明了一个方式，将摄影机装在气泵上，就像子弹一样打了出去 。比如说段博文拍摄的抽球镜头，我也要确保摄影机 的速度完全能跟得上他。除此之外 ，还要体现球的力量 ，我们选取了过往录像中最精彩、最刺激 的几场球，因为这些一定会让观众为比赛捏一把汗，高度还原历史上最让人为之振奋的竞技瞬间。”在邓超 、俞白眉看来 ，《中国乒乓》确实不是一个讲人怎么成功的电影 ，而 是一个讲人在下一个成功到来之前 ，怎么面对失败 的故事。而这样的故事，正 是所有为梦想奋斗 的人最需要 的精神力量 。

　　采写/新京报记者 滕朝 周慧晓婉

“用电视机看电视怎么这么费劲 ？”记者调查智能电视使用“套路”******

　　“用电视机看电视怎么这么费劲？”

　　记者调查智能电视使用“套路”

　　● 智能电视机虽然增加了观看节目 的可选择范围 ，但在使用过程中存在不少为人诟病的问题 。从开关机广告到会员套娃式收费 ，从使用不方便、对老年人不友好到售后服务无法真正解决问题，智能电视机的一系列“套路”亟待改进

　　● 网络电视付费收看 的情况十分普遍，一些消费者也愿意为收看心仪的电视节目付费 。但会员能看多少剧、会员开通 的费用等问题，在购买之前商家应当作出明确的提示，以便消费者在购买时能够根据自身需求来选择相应 的服务 ，否则涉嫌侵害消费者知情权

　　● 为解决智能电视机使用过程中的问题，应当发挥市场的作用 ，倡导商家与广告经营主体追求利润 的同时承担社会责任 ，积极进行内部合规治理体系建设 ，自觉减少甚至消灭一些不合理 、不合法现象

　　□ 本报记者 张守坤

　　“看个电视怎么这么麻烦 ！”

　　今年春节期间，儿子送来新年礼物——一台超大屏液晶智能电视机。然而，从打开电视机那一刻起，家住河北廊坊 的张秉成老爷子就吐槽不断。

　　“开机强制看广告，还不能跳过，主页各种图标，让人不知如何操作，好不容易点开一个电视剧 ，还得开通会员才能看整集。除了电视机本身 的会员 ，还有各种App会员，想看卫视节目还得再买个机顶盒开通数字频道 。用电视机看电视怎么这么费劲 ？”

　　近年来 ，从有线到数字再到网络，电视机技术飞速发展，如今 的智能电视机在联网后 ，大大增加了观看节目 的可选择范围 。然而 ，《法治日报》记者近日调查发现，智能电视机在使用过程中存在不少为人诟病 的问题。从开关机广告到会员套娃式收费 ，从使用不方便 、对老年人不友好到售后服务无法真正解决问题 ，智能电视机 的一系列“套路”亟待改进 。

　　开机切屏广告不断

　　想看节目套娃收费

　　“每次打开电视就要看一段广告，关机的时候还要再来一遍，有时候点播个节目还要看广告。本来是想看电视 的 ，结果被漫长的商品广告‘迎头痛击’ 。”江苏无锡 的丁雷告诉记者 ，他家的智能电视机每次开机都会有30秒左右的开机广告，每次切换频道时 ，还会经常自动弹出“看电视会员 ，限时××元一年”等类似广告 ，这让他十分反感。

　　根据人民网财经研究院发布 的《2021年智能电视开关机广告调研报告》，超过89.9%的被调查者表示家中的智能电视含有开关机广告 ，86.09%的厂商没有设置开关机广告的“一键取消或关闭按钮” ，而72.73%的被调查者对开机广告表示“一秒都不能忍” 。

　　值得注意的 是，2020年，中国电子视像行业协会组织就制定了团体标准《智能电视开机广告服务规范》，其中有“开机广告播放总时长不应超过30秒 ，本规范推荐广告时长在15秒以内为宜” 的规定。广告法规定 ，利用互联网发布、发送广告 ，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布 的广告 ，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭 。

　　虽早有规定 ，记者在调查中发现 ，智能电视的开关机广告违规行为仍然十分普遍 。不少智能电视 的广告时长不仅超过30秒 ，而且并未在显著位置提供关闭标志 ，甚至根本没有跳过或关闭标志 。

　　广告问题之外 ，不少受访者表示智能电视机的收费规则令人头疼 ，“花钱买了电视机之后 ，还要层层付费” 。

　　来自安徽宿州的梁静在采访中说 ，她现在特别后悔买智能电视机。

　　“当时宣传是4K超高清画质 、高保真音响系统 ，拥有它等于拥有家庭影院，买来才发现几乎看什么都要会员 。”在梁静展示的开通会员界面记者看到 ，智能电视自带 的会员包年 是288元，而包季则要148元。而电视会员并不包括其他栏目会员 ，想看少儿频道要开通少儿频道会员，连续包月首月9.9元 ，学习频道则要开通298元年卡 ，综艺、教育 、体育 ，各大节目类型想要观看都要开通会员。

　　记者计算发现，仅智能电视本身会员全部开通的话 ，一年 的花费就要超千元。除此之外 ，如果还想在电视上通过网络视频平台收看节目 ，许多内容还要开通网络视频平台会员才能正常观看 ，并且该会员只能在TV端使用 ，和手机端并不互通。例如 ，某平台黄金会员可以在手机、平板、电脑三大平台使用 ，年卡为258元 ，而钻石会员仅仅只是多了一个电视TV端 ，年卡为448元 ，价格贵了近一倍。

　　“跟套娃一样，大会员里面带着小会员，买了小会员还有特殊会员。费用 的设置规则就是引导你选择连续包月或者直接包年，否则就不划算。更可气的是有次我给孩子开通了一个月 的少儿频道后 ，下个月运营商便自动续费 ，压根没提前提醒我 。”梁静抱怨道 。

　　2月1日 ，记者来到天津市和平区滨江道商业街 ，以消费者身份咨询了多家智能电视门店 的销售人员。记者注意到 ，对于 是否有开机广告 、是否需要开通会员才能够正常观看节目以及是否收费 、收费标准 是什么等问题，如果不 是主动问起，销售人员很少会提及上述话题 。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，目前智能电视、网络电视付费收看 的情况十分普遍，一些消费者也愿意为收看心仪 的电视节目付费。但会员能看多少剧、会员开通 的费用等问题，在购买之前商家应当作出明确 的提示，以便消费者在购买时能够根据自身需求来选择相应的服务，否则涉嫌侵害消费者知情权 。同时，各种不实用节目却需要会员的设置、带有明显“算计”行为的支付设置 ，则可能涉嫌强制消费。

　　选项众多操作繁琐

　　对老年人极不友好

　　今年过年回老家，江苏镇江的王旭发现爷爷家的电视机自己居然都不会用了。

　　“遥控器就有三个 ，一个 是网络电视 的，一个是有线电视的，还有一个 是有线电视机顶盒的。想从网络电视转成有线电视我试了半天也没成功 。看电视本身是为了休闲 ，怎么操作变得这么麻烦？”王旭感叹 。

　　王旭说 ，和以往的有线电视打开就能看不同 ，智能电视、网络电视操作起来和手机类似，屏幕上有各种选项，想看央视卫视还需要切换接收频道。“现在虽然电视联网后能看的节目变多了，看电视的‘门槛’却越来越高，想打开电视看自己想要看的频道 ，就像闯关一样 ，要点击无数选项才行 。”

　　记者采访北京 、天津、安徽 、江苏等地多名群众后发现，现在每天看电视 的绝大多数是中老年人 ，而对于中老年群体来说 ，智能电视机的操作显然过于复杂 。王旭 的爷爷每次开电视都要喊孙子帮忙，而邻居则是家里孩子每天早上把电视给父母调好再上班。

　　不便的地方还有不少。记者在调查中发现，网络电视出现画面卡顿、画面变形 、设备使用等问题时有发生 。河南新乡的李萍告诉记者 ，如果 是直接通过网络电视开通有线电视会员看央视卫视，会占用家庭宽带，有时候看节目会有卡顿现象 。

　　而当消费者向客服反映时，有 的客服人员存在不管不问 、不真正解决问题 的情况 。北京市民李飞家里智能电视机的有线电视机顶盒出了毛病，切换频道必须把遥控器放在离机顶盒一两米范围内对着按才有反应 ，换了机顶盒也没有解决问题。维修人员说是系统自身 的问题，双方沟通拉扯了好几天，维修人员拒绝检修 。

　　多方协同综合治理

　　改善用户电视观感

　　记者检索相关信息发现，智能电视 、网络电视存在的问题，尤其是其中 的广告乱象 ，从数字电视普及时就已经存在，并且多年来一直备受关注。这些问题为何迟迟得不到有效解决？

　　江苏省法学会经济法研究会理事长 、江苏大学法学院副教授杜乐其认为，这是多种因素综合作用的结果 。

　　他介绍说 ，首先是广告法律规范与新型广告类型之间 的失配 。随着互联网和数字经济的快速发展，广告业也得到了迅速发展，如今的广告方式更多样 、传播范围更广 、内容承载量更大 、变化也更迅速 ，这加剧了广告 的泛滥 。数字或网络平台的嵌入，在丰富广告形式的同时，也使得广告的隐蔽性增强，运用相关法律规范识别广告 的难度增加。其次 ，政府监管政策和力度方面存在不足 。政府监管部门在执法过程中 ，没能真正做到严厉打击和强化监管。此外，监管部门 的技术水平并不能够匹配市场发展势头，无法及时预防或者发现问题 。

　　“广告行业组织、社会监督组织和消费者个人等存在监管缺位 的现象。我国广告业的自律审查机制一直以来都没能形成一个完善 的、多层次 的自觉自律体系。在我国还没有专职性的自律机构 ，会员性协会 的自律功能也尚未健全。广告自律功能的实现主要由广告经营者和广告发布者承担 ，但受利益驱使，作为广告经营者和广告发布者 的个体性企业也难以做到都公正守法。消费者由于缺乏足够的激励、自身能力较弱等情况，在具体监督过程中发挥作用较小。”杜乐其说。

　　接受记者采访的专家认为 ，解决智能电视 、网络电视广告、收费多、操作繁琐等问题 ，需要多方协同治理 。

　　在中国政法大学副教授 、中国法学会商法学研究会理事兼副秘书长朱晓娟看来 ，应当发挥市场 的作用，倡导商家与广告经营主体追求利润 的同时承担社会责任 ，积极进行内部合规治理体系建设 ，自觉减少甚至消灭一些不合理、不合法现象。《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规需要加强对违法行为的针对性调整 。

　　“在法律责任上 ，以行政责任为主且处罚金额过低无法发挥威慑作用 ，应增加罚款金额 ，同时，宜增加民事责任的规定，综合发挥法律责任 的作用。此外 ，地域管辖为主的行政管理体制以及事前监管力量的不足，加之受制于技术的运用 ，影响行政监管 的效能 ，应构建信息共享与行政协作机制 ，省去移交管辖 的成本，也应加强事前的抽查与监督，倒逼相关主体规范行为 ，同时加强技术的应用，主动发现广告违法行为并及时查处 。还要发挥行业协会的自律引领作用，督促行业协会制定行业规范，加强行业自律，促进行业健康发展。”朱晓娟说 。

　　在北京瀛和律师事务所律师唐薇看来，对于老年人群体来说 ，复杂 的会员体系不利于其理解，智能电视商家应当明确提示 、指引 。例如手机、平板和电视不能通用这类问题 ，往往容易出现争议，更是应当在收费时明确标明购买该类会员后可以收看的范围与途径，避免争议的产生。

　　随着“现在电视大多是老年人看了”成为共识，不少受访群众希望能够对智能电视、网络电视进行适老化改造。有人建议，一些正能量、适合老年人群体观看 的电视剧，应该实行免费观看 。还有人认为，广电、三大运营商可以像其他App一样 ，把自己 的IPTV机顶盒做成TV应用 ，放在电视应用商城里，需要 的用户直接下载安装就行，这就能和以前一样一个遥控器“控制”一切。

　　中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，随着老龄社会 的到来 ，老年观众越来越多，对智能电视进行适老化改造非常必要 ，既是贯彻老年人权益保障法 的需要，也可以减少数字鸿沟。

　　“一些有助于优良家风建设 、廉洁文化建设等的电影电视剧 ，运营商可以考虑公益播放，政府也可以采取补贴 、资助、免税等手段鼓励这类片子 的公益播放 ，从而传播社会主义核心价值观。”郑宁说。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）